Publicidad

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La publicidad es una forma de comunicación utilizada para persuadir a un público (los espectadores, lectores u oyentes) a tomar alguna acción con respecto a los productos, ideas o servicios. Por lo general, el resultado deseado para conducir el comportamiento del consumidor con respecto a una oferta comercial, a pesar de la propaganda política e ideológica es también común. Los mensajes publicitarios son generalmente pagados por patrocinadores y visto a través de diversos medios de comunicación tradicionales , incluidos los medios de comunicación tales como periódicos , revistas , comerciales de televisión , anuncios de radio , publicidad exterior o correo directo , o nuevos medios de comunicación tales como sitios web y mensajes de texto .

Anunciantes comerciales a menudo tratan de generar un aumento del consumo de sus productos o servicios a través de " Branding ", que consiste en la repetición de una imagen o nombre del producto, en un esfuerzo para asociar determinadas cualidades con la marca en la mente de los consumidores . No comercial anunciantes que pasan dinero para anunciar artículos que no sean un producto o servicio de consumo incluyen los partidos políticos, grupos de interés, las organizaciones religiosas y organismos gubernamentales. Las organizaciones no lucrativas pueden confiar en los modos libres de persuasión , como un anuncio de servicio público (PSA).

Publicidad moderna y desarrollada con el aumento de la producción en masa en el siglo 19 ya principios de siglo 20.

En 2010, el gasto en publicidad se estima en más de $ 300 millones de dólares en los Estados Unidos [1] y $ 500 millones a nivel mundial [ cita requerida ].

A nivel internacional, el más grande ("cuatro grandes") son los conglomerados de publicidad de Interpublic , Omnicom , Publicis y WPP .

Contenido

[ editar ] Definición

  1. La comunicación no personal de la información suele pagar y por lo general de naturaleza persuasiva, acerca de los productos (bienes y servicios) o las ideas por el patrocinador identificado a través de diversos medios de comunicación. (Arenes 1996)
  2. Cualquier forma pagada de comunicación no personal acerca de una organización, producto, servicio o idea de un patrocinador identificado. (Blech y Blech 1998)
  3. Pagados no personal de comunicación de un patrocinador identificado con los medios de comunicación para persuadir a influir en un público. (Wells, Burnett, y Moriaty 1998)
  4. El elemento del mix de comunicación de marketing que es personal y no pagado por un patrocinador identificado, y difundida a través de los canales de comunicación de masas para promover la adopción de bienes, servicios, personas o ideas. (Bearden, Ingram, y Laforge 1998)
  5. Un mensaje informativo o persuasivo realizado por un medio no personal y pagada por un patrocinador identificado cuya organización o el producto se identifica de alguna manera. (Zikmund y D'Amico 1999)
  6. Impersonal, una forma de comunicación acerca de un producto u organización que se paga por un vendedor. (Lamb, Hair & Mc.Daniel 2000)

[ editar ] Historia

Período Edo publicidad volante a partir de 1806 para un medicamento tradicional llamado Kinseitan

Los egipcios usaron el papiro para hacer mensajes de venta y afiches. mensajes comerciales y muestra las campañas políticas se han encontrado en las ruinas de Pompeya y la antigua Arabia . Perdido y encontrado publicidad en papiro era común en la antigua Grecia y Roma Antigua . Pared o pinturas rupestres de la publicidad comercial es otra manifestación de una forma de publicidad antigua, que está presente hoy día en muchas partes de Asia, África y América del Sur. La tradición de la pintura mural se remontan a la India el arte rupestre pinturas que datan de 4000 AC. [2] La historia nos dice que fuera de la casa de publicidad y vallas publicitarias son las más antiguas formas de la publicidad.

Como los pueblos y ciudades de la Edad Media comenzó a crecer, y la población en general no ha podido leer, los signos que hoy diría zapatero, molinero, sastre o herrero usaría una imagen asociada a su comercio, como una bota, un traje, un sombrero, un reloj, un diamante, una herradura, una vela o incluso una bolsa de harina. Las frutas y verduras se venden en la plaza de la ciudad de la parte trasera de los carros y carretas y sus propietarios utilizan llaman calle ( pregoneros ) para anunciar su paradero para la comodidad de los clientes.

Puesto que la educación se convirtió en una necesidad evidente y la lectura, así como la impresión, la publicidad desarrollada para incluir volantes. En los anuncios del siglo 17 comenzaron a aparecer en los periódicos semanales en Inglaterra. Estos primeros anuncios impresos se utilizaron principalmente para promover los libros y periódicos, que se convirtió cada vez más asequibles con los avances de la imprenta , y los medicamentos que se busca cada vez más después de la enfermedad de la Europa devastada. Sin embargo, la publicidad engañosa y los llamados " curanderos "publicidad convirtió en un problema, lo que marcó el comienzo de la regulación del contenido de la publicidad.

A medida que la economía se expandió durante el siglo 19, la publicidad creció a su lado. En los Estados Unidos, el éxito de este formato publicitario eventualmente llevó al crecimiento de la publicidad por correo.

En junio de 1836, el diario francés La Presse fue la primera en incluir publicidad pagada en sus páginas, lo que le permite bajar su precio, se extienden a sus lectores y aumentar su rentabilidad y la fórmula fue copiada rápidamente por todos los títulos. Hacia 1840, Volney B. Palmer estableció las raíces de la agencia de publicidad moderna días en Filadelfia. En 1842 Palmer compró grandes cantidades de espacio en varios periódicos a un precio reducido luego revender el espacio a tasas más altas a los anunciantes. La actual ad-la copia, distribución, y obras de arte-se calmó elaborado por la empresa que desea anunciar, en efecto, Palmer era un corredor de espacio. La situación cambió en el siglo 19 cuando la agencia de publicidad de NW Ayer & Son fue fundada. Ayer y el Hijo se ofreció a planificar, crear y ejecutar campañas completas de publicidad para sus clientes. En 1900 la agencia de publicidad se había convertido en el punto focal de la planificación creativa, y la publicidad se estableció firmemente como una profesión. [3] En la misma época, en Francia, Charles-Louis Havas ampliado los servicios de su agencia de noticias Havas para incluir publicidad de corretaje, lo que es el primer grupo francés de organizar. En un primer momento, las agencias eran agentes de espacios publicitarios en los periódicos. NW Ayer & Son fue el primer servicio completo de agencia de asumir la responsabilidad por el contenido publicitario. NW Ayer abrió sus puertas en 1869, y se encuentra en Filadelfia. [3]

Un anuncio de 1895 para un producto de la ganancia de peso.
Un anuncio impreso de la edición 1913 de la Enciclopedia Británica
Publicidad para un programa de radio en vivo, patrocinado por una empresa de leche y publicado en el diario Los Angeles Times en 06 de mayo 1930

A la vuelta del siglo, había pocas opciones de carrera para las mujeres en los negocios, sin embargo, la publicidad era una de las pocas. Dado que las mujeres eran responsables de la mayor parte de la compra realizada en su hogar , los anunciantes y las agencias reconocen el valor de la visión de la mujer durante el proceso creativo . De hecho, la publicidad primer estadounidense en utilizar una venta sexual fue creado por una mujer - para un producto de jabón. A pesar de dominar los estándares de hoy, el anuncio aparece una pareja con el mensaje "La piel que te gusta tocar". [4]

Anuncios de hoteles en Pichilemu , Chile desde 1935.

En la década de 1920, las estaciones de radio se establecieron los primeros fabricantes de equipos de radio y minoristas que ofrecen programas con el fin de vender más radios a los consumidores. Con el tiempo, muchas organizaciones no lucrativas hizo lo mismo en la creación de sus propias estaciones de radio, e incluye a:. Escuelas, clubes y grupos cívicos [5] Cuando la práctica de patrocinio de los programas se popularizó, cada programa de radio individual fue patrocinado generalmente por un sola empresa a cambio de una breve mención del nombre de la empresa al inicio y al final de la muestra patrocinada. Sin embargo, los propietarios de la estación de radio pronto se dieron cuenta que podían ganar más dinero mediante la venta de derechos de patrocinio en la asignación de tiempo a los negocios pequeños a lo largo de varias emisiones de su estación de radio, en lugar de vender los derechos de patrocinio a las empresas solo por la demostración.

Esta práctica se llevó a la televisión comercial en la década de 1940 y principios de 1950. Una feroz batalla se libró entre los que buscan para la comercialización de la radio y la gente que argumenta que el espectro radioeléctrico debe ser considerada como una parte del bien común - para ser utilizado sólo con fines no comerciales y para el bien público. El Reino Unido persigue un modelo de financiación pública para la BBC, originalmente una empresa privada, la British Broadcasting Company , pero incorpora como un organismo público por la Royal Charter en 1927. En Canadá, los defensores como Graham Spry eran igualmente capaces de convencer al gobierno federal a adoptar un modelo de financiación pública, la creación de la Canadian Broadcasting Corporation . Sin embargo, en los Estados Unidos, el modelo capitalista se impuso con la aprobación de la Communications Act de 1934 que creó la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC). [5] Sin embargo, el Congreso de EE.UU. exigió que los medios comerciales a las empresas a operar en el "interés público , la conveniencia y necesidad ". [6] La radiodifusión pública ahora existe en los Estados Unidos debido a la 1967 la Ley de Radiodifusión Pública que llevó a la Public Broadcasting Service (PBS) y la National Public Radio (NPR).

En la década de 1950, la Red de Televisión DuMont comenzó la práctica moderna de la venta de tiempo publicitario, a varios patrocinadores. Anteriormente, Dumont tuvo problemas para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y compensado por la venta de pequeños bloques de tiempo de publicidad a varias empresas. Esto a la larga se convirtió en el estándar para la industria de la televisión comercial en los Estados Unidos. Sin embargo, seguía siendo una práctica común que se muestra solo patrocinador, como La Hora de acero de los Estados Unidos . En algunos casos los patrocinadores ejercido un gran control sobre el contenido de la muestra-hasta e incluyendo el tener una agencia de publicidad de escribir realmente el show. El modelo único patrocinador es mucho menos frecuente ahora, una excepción notable es el Hallmark Hall of Fame .

La década de 1980 y principios de 1990 vio la introducción de la televisión por cable y, en particular MTV . Pionero en el concepto del video musical , MTV marcó el comienzo de un nuevo tipo de publicidad: las melodías de los consumidores en el mensaje publicitario, en lugar de ser un producto derivado o secundario. Como el cable y televisión por satélite se convirtió cada vez más frecuente, los canales temáticos surgieron, incluyendo los canales completamente dedicado a la publicidad , como QVC , Home Shopping Network , y Canadá ShopTV .

Con la llegada del servidor de publicidad , marketing a través de Internet abre nuevas fronteras para los anunciantes y ha contribuido al " punto com "boom de la década de 1990. Corporaciones enteras exclusiva a los ingresos por publicidad, ofreciendo todo de cupones de acceso gratuito a Internet. A la vuelta del siglo 21, una serie de sitios web, incluyendo el motor de búsqueda de Google , inició un cambio en la publicidad en línea , haciendo hincapié en contextualmente relevantes, discretos anuncios la intención de ayudar, en vez de inundar los usuarios. Esto ha llevado a una gran cantidad de esfuerzos similares y una tendencia creciente de la publicidad interactiva .

La proporción de gasto en publicidad en relación con el PIB ha cambiado poco a través de grandes cambios en los medios de comunicación . Por ejemplo, en los EE.UU. en 1925, los medios publicitarios principales periódicos, revistas, carteles en los tranvías , y al aire libre carteles . El gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue de 2,9 por ciento. En 1998, la televisión y la radio se había convertido en los principales medios de publicidad. Sin embargo, el gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue ligeramente inferior-alrededor de 2,4 por ciento. [7]

Una innovación reciente es la publicidad " marketing de guerrilla ", que implican enfoques inusuales, tales como etapas encuentros en lugares públicos, regalos de productos como los automóviles que están cubiertos con mensajes de marca y la publicidad interactiva donde el espectador puede responder a formar parte del mensaje publicitario . Guerrilla publicidad se está convirtiendo cada vez más popular con una gran cantidad de empresas. Este tipo de publicidad es impredecible e innovadora, que hace que los consumidores de comprar el producto o idea. Esto refleja una tendencia creciente de servicios interactivos y "embedded" anuncios, como por ejemplo a través de la colocación de productos , los consumidores tienen voto a través de mensajes de texto , y varias innovaciones que utilizan los servicios de redes sociales como Facebook .

[ editar ] anuncios de servicio público

Las técnicas publicitarias utilizadas para promover bienes y servicios comerciales se pueden utilizar para informar, educar y motivar al público acerca de cuestiones no comerciales, tales como el VIH / SIDA, la ideología política, la conservación de energía y la deforestación.

Publicidad, en su forma no comercial de sus formas, es una poderosa herramienta educativa capaz de alcanzar y motivar a grandes audiencias. "La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza en el interés público es demasiado poderosa herramienta para el uso exclusivo con fines comerciales." Atribuido a Howard Gossage por David Ogilvy .

Anuncios de servicio público , la publicidad no comercial , publicidad de interés público, marketing con causa , y marketing social son diferentes términos (o aspectos de) el uso de la publicidad y técnicas sofisticadas de comunicaciones de marketing (por lo general asociada con la empresa comercial) en nombre de la no-comerciales , cuestiones de interés público y las iniciativas.

En los Estados Unidos, la concesión de licencias de radio y televisión por la FCC está supeditada a la emisora ??una cierta cantidad de anuncios de servicio público. Para cumplir con estos requisitos, muchas estaciones de difusión de aire en los Estados Unidos la mayor parte de su necesaria anuncios de servicio público durante la noche o temprano en la mañana cuando el menor porcentaje de los espectadores están viendo, dejando más espacios durante el día y el primer comercial disponible para anunciantes de altos salarios.

Anuncios de servicio público alcanzó su apogeo durante las Guerras Mundiales I y II , bajo la dirección de más de un gobierno. Durante la Segunda Guerra Mundial el presidente Roosevelt encargó la creación de la publicidad del Consejo de Guerra (ahora conocido como el Ad Council ), que es el mayor desarrollador de la nación de las campañas de PSA en nombre de las agencias gubernamentales y organizaciones sin fines de lucro, como la campaña más larga de PSA, Smokey Bear .

[ editar ] Marketing mix

La mezcla de marketing ha sido el concepto clave para la publicidad. La mezcla de marketing fue sugerido por el profesor E. Jerome McCarthy en la década de 1960. El marketing mix se compone de cuatro elementos básicos de la llamada de cuatro P. El producto es el primer consejo que representa el producto real. Precio representa el proceso de determinar el valor de un producto. Lugar representa las variables de llevar el producto al consumidor, como los canales de distribución, cobertura de mercado y organización del movimiento. El último P representa la Promoción, que es el proceso de alcanzar el mercado objetivo y convencerlos de ir a comprar el producto.

[ editar ] La teoría de publicidad

Se aclara los objetivos de una campaña publicitaria y por cada anuncio individual. El modelo sugiere que hay seis pasos de un consumidor o un comprador de negocios se mueve a través de la hora de hacer una compra. Los pasos son los siguientes:

  1. Conciencia
  2. Conocimiento
  3. Gusto
  4. Preferencia
  5. Convicción
  6. Compra

Este enfoque sugiere que la publicidad debe contener un mensaje o un medio que lleva al consumidor a un estado final deseado.

Está diseñado para mover el consumo de la comprensión de los beneficios de un producto a la vinculación de los beneficios con los valores personales.

[ editar ] Tipos de publicidad

Pagar a la gente para mantener los signos es una de las formas más antiguas de la publicidad, ya que con este cartel Humanos imagen de arriba
Un autobús con un anuncio de GAP en Singapur. Autobuses y otros vehículos son medios populares para los anunciantes.
A DBAG Clase 101 con UNICEF anuncios en Ingolstadt principal estación de tren

Prácticamente cualquier medio puede ser utilizado para la publicidad. Los medios de comunicación comerciales, la publicidad puede incluir pinturas murales , vallas , mobiliario urbano componentes, folletos impresos y tarjetas con fotografías , anuncios de radio, el cine y la televisión, banners , pantallas de teléfonos móviles, carritos de compra, web pop-ups , publicidad aérea , bancos parada de autobús, vallas humanas , las revistas , periódicos, pregoneros, costados de los autobuses, banners adjunta o partes de aviones (" logojets "), en vuelo anuncios en bandejas respaldo o compartimentos superiores, las puertas del taxi, se monta el techo y las pantallas de los pasajeros , espectáculos musicales etapa, el metro andenes y trenes, bandas elásticas en los pañales desechables, las puertas de los baños, pegatinas en las manzanas en los supermercados, tiendas maneja carro (grabertising), la primera sección de streaming de audio y video, carteles, y las espaldas de los boletos y recibos de supermercado. Cualquier lugar una "identificado" patrocinador paga para entregar su mensaje a través de un medio es la publicidad.

[ editar ] La publicidad digital

Publicidad en televisión / Música en la publicidad
El anuncio de televisión es considerada como la más eficaz para el mercado masivo formato de la publicidad, como se refleja en la TV los altos precios de las redes comerciales cobran por tiempo de aire durante los eventos populares de la TV. El informe anual del Super Bowl de fútbol juego en los Estados Unidos se conoce como el festival de publicidad más importantes en la televisión. El coste medio de un anuncio de televisión solo 32a en este juego ha llegado a EE.UU. $ 3 millones (en 2009). La mayoría de los comerciales de televisión cuentan con una canción o un jingle de que los oyentes pronto se refieren al producto. Anuncios virtuales se pueden insertar en los programas de televisión regular a través de gráficos por ordenador. Normalmente se insertan en contextos de otro modo en blanco [9] o se utiliza para sustituir a las carteleras locales que no son relevantes para la audiencia de los medios a distancia. [10] Más polémico, vallas publicitarias virtuales se pueden insertar en el fondo [11] donde no los hay en tiempo real, vida. Esta técnica se utiliza especialmente en los eventos deportivos televisados. [12] [13] la colocación de productos virtuales también es posible. [14] [15]
Infomerciales
Un infomercial es un comercial de televisión de gran formato, por lo general cinco minutos o más. La palabra "infomercial", que combina las palabras "información" y "comercial". El objetivo principal de un comercial es crear un impulso de compra , de modo que el consumidor ve la presentación e inmediatamente compra el producto a través de la publicidad el número de teléfono gratuito o sitio web . Infomerciales describir, mostrar y demostrar a menudo productos y sus características, y por lo general tienen los testimonios de los consumidores y los profesionales de la industria.
Publicidad por radio
La publicidad por radio es una forma de publicidad a través del medio de la radio . Anuncios de radio se emiten ondas de radio al aire desde un transmisor a una antena y un tanto a un dispositivo receptor. Tiempo en el aire se compra a una estación o la red a cambio de transmitir los comerciales. Mientras que la radio tiene la limitación de estar restringido al sonido, los defensores de la publicidad por radio frecuencia citan este hecho como una ventaja. La radio es un medio de expansión que se pueden encontrar no sólo en el aire, sino también en línea. Según Arbitron, la radio cuenta con aproximadamente 241,6 millones de oyentes semanales, o más del 93 por ciento de la población de los EE.UU..
La publicidad en línea
La publicidad online es una forma de promoción que utiliza el Internet y la World Wide Web con el propósito expreso de entregar comercialización mensajes para atraer clientes. Los anuncios en línea son entregados por un servidor de anuncios . Ejemplos de publicidad en línea se incluyen los anuncios contextuales que aparecen en páginas de resultados de búsqueda , banners publicitarios , en anuncios de texto , Rich Media anuncios, publicidad en redes sociales , publicidad de anuncios clasificados , redes de publicidad y marketing por correo electrónico , incluyendo el spam de correo electrónico .
La colocación de productos
Publicidad encubierta, también conocida como publicidad de guerrilla, es cuando un producto o marca se inserta en el entretenimiento y los medios de comunicación. Por ejemplo, en una película, el personaje principal puede utilizar un elemento u otro de una marca determinada, como en la película Minority Report , donde Tom Cruise 's personaje de John Anderton posee un teléfono con el Nokia logo claramente escrito en la parte superior, o su reloj de pulsera grabada con el Bulgari logo. Otro ejemplo de la publicidad en el cine en Yo, Robot , donde el personaje principal interpretado por Will Smith menciona su Converse zapatos varias veces, que califica de "clásicos", porque la película está ambientada en un futuro lejano. Yo, Robot y Spaceballs también muestran futurista los coches con el Audi y Mercedes-Benz logotipos claramente en la parte delantera de los vehículos. Cadillac eligió para anunciar en la película The Matrix Reloaded , que como resultado contenía muchas escenas en las que los coches Cadillac fueron utilizados. Del mismo modo, la colocación de productos de relojes Omega , Ford , VAIO , BMW y Aston Martin coches se ofrecen en los últimos años de James Bond films, sobre todo Casino Royale . En " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer ", el vehículo de transporte principal muestra un gran regate logotipo en el frente. Blade Runner incluye algunos de los más obvia la colocación de productos, toda la película se detiene para mostrar una Coca-Cola cartelera.

[ editar ] publicidad física

Prensa publicidad
Anuncios en la prensa describe la publicidad en un medio impreso, como un periódico , revista , diario o el comercio. Esto abarca todo, desde los medios de comunicación con una base de lectores muy amplio, como un importante diario nacional o una revista, a los medios más objetivos muy bien delimitados como los periódicos locales y revistas especializadas en temas muy especializados. Una forma de publicidad en prensa es la publicidad clasificada , que permite a los particulares o las empresas a comprar un pequeño anuncio, objetivos muy bien delimitados por una tarifa baja publicidad de un producto o servicio. Otra forma de publicidad en prensa es la visualización de anuncios, que es un anuncio más grande (puede incluir el arte) que normalmente se ejecutan en una sección del artículo de un periódico.
Publicidad en vallas publicitarias
Vallas son grandes estructuras ubicadas en lugares públicos que muestran anuncios de pasar los peatones y automovilistas. Muy a menudo, se encuentran en las carreteras principales con una gran cantidad del tráfico de paso del motor y los peatones, sin embargo, se pueden colocar en cualquier lugar con una gran cantidad de espectadores, como en los vehículos de transporte público y en las estaciones, en los centros comerciales o en la oficina edificios, y en los estadios.
El RedEye periódico anuncia que su mercado objetivo en North Avenue Beach con un velero cartel en el lago Michigan .
Publicidad en vallas publicitarias móviles
Vallas móviles son generalmente montados en vehículos carteles o pantallas digitales. Estos pueden ser en los vehículos dedicados exclusivamente construida para la realización de anuncios a lo largo de las rutas de preseleccionados por los clientes, también pueden ser especialmente equipados camiones de carga o, en algunos casos, grandes pancartas llenas de aviones. Los carteles son a menudo iluminado, y algunos están a contraluz , y otros que emplean focos de luz. Algunas pantallas cartelera son estáticas, mientras que otros cambios, por ejemplo, continua o periódica rotación de entre un conjunto de anuncios. Muestra móviles se utilizan para diversas situaciones en las áreas metropolitanas de todo el mundo, incluyendo: la publicidad de destino, un día, y las campañas a largo plazo, Convenciones, Eventos deportivos, apertura de tiendas y similares eventos de promoción y publicidad de grandes empresas de menor tamaño.
En la tienda de publicidad
En la tienda de publicidad es cualquier anuncio colocado en una tienda minorista. Se incluye la colocación de un producto en lugares visibles en una tienda, como a nivel del ojo, en los extremos de los pasillos y cerca de las cajas (también conocido como POP - Point Of pantalla de Compra), eye-catching muestra la promoción de un producto específico, y los anuncios en lugares tales como carritos de la compra y dentro de la tienda de video.
Café taza de publicidad
Publicidad taza de café es toda publicidad colocada sobre una taza de café que se distribuye en una oficina, un café, o la unidad-a través de la cafetería. Esta forma de publicidad se popularizó por primera vez en Australia, y ha comenzado a crecer en popularidad en los Estados Unidos, India y partes de Oriente Medio. [ cita requerida ]
Calle de publicidad
Este tipo de publicidad se dio a conocer en el Reino Unido por los servicios de publicidad callejera para crear publicidad exterior en mobiliario urbano y pavimentos. Trabajar con productos como el Graffiti inverso y la publicidad del pavimento en 3D, los medios de comunicación se convirtió en una herramienta asequible y eficaz para recibir mensajes de marca a cabo en los espacios públicos.
Celebrity marca
Este tipo de publicidad se centra en utilizar la energía de la celebridad, la fama, el dinero, la popularidad para ganar el reconocimiento de sus productos y promover las tiendas o productos específicos. Los anunciantes suelen anunciar sus productos, por ejemplo, cuando los famosos comparten sus productos favoritos o usar ropa de marcas específicas o diseñadores. Celebridades suelen participar en campañas de publicidad como la televisión o anuncios impresos para publicitar productos específicos o generales. El uso de celebridades para apoyar una marca puede tener sus desventajas, sin embargo. Un error de una celebridad puede ser perjudicial para las relaciones públicas de una marca. Por ejemplo, tras su actuación de ocho medallas de oro en los Juegos Olímpicos 2008 en Beijing, China, el contrato del nadador Michael Phelps con Kellogg se dio por terminado, como Kellogg no quería relacionarse con él después de haber sido fotografiado fumando marihuana.
Publicidad por radio
La publicidad por radio es una forma de publicidad a través del medio de la radio . Anuncios de radio se emiten ondas de radio al aire desde un transmisor a una antena y un tanto a un dispositivo receptor. Tiempo en el aire se compra a una estación o la red a cambio de transmitir los comerciales. Mientras que la radio tiene la limitación de estar restringido al sonido, los defensores de la publicidad por radio frecuencia citan este hecho como una ventaja. La radio es un medio de expansión que se pueden encontrar no sólo en el aire, sino también en línea. Según Arbitron, la radio cuenta con aproximadamente 241,6 millones de oyentes semanales, o más del 93 por ciento de la población de los EE.UU..
La publicidad en línea
La publicidad online es una forma de promoción que utiliza el Internet y la World Wide Web con el propósito expreso de entregar comercialización mensajes para atraer clientes. Ejemplos de publicidad en línea se incluyen los anuncios contextuales que aparecen en páginas de resultados de búsqueda , banners publicitarios , en anuncios de texto , Rich Media anuncios, publicidad en redes sociales , publicidad de anuncios clasificados , redes de publicidad y marketing por correo electrónico , incluyendo el spam de correo electrónico .
La colocación de productos
Publicidad encubierta, también conocida como publicidad de guerrilla, es cuando un producto o marca se inserta en el entretenimiento y los medios de comunicación. Por ejemplo, en una película, el personaje principal puede utilizar un elemento u otro de una marca determinada, como en la película Minority Report , donde Tom Cruise 's personaje de John Anderton posee un teléfono con el Nokia logo claramente escrito en la parte superior, o su reloj de pulsera grabada con el Bulgari logo. Otro ejemplo de la publicidad en el cine en Yo, Robot , donde el personaje principal interpretado por Will Smith menciona su Converse zapatos varias veces, que califica de "clásicos", porque la película está ambientada en un futuro lejano. Yo, Robot y Spaceballs también muestran futurista los coches con el Audi y Mercedes-Benz logotipos claramente en la parte delantera de los vehículos. Cadillac eligió para anunciar en la película The Matrix Reloaded , que como resultado contenía muchas escenas en las que los coches Cadillac fueron utilizados. Del mismo modo, la colocación de productos de relojes Omega , Ford , VAIO , BMW y Aston Martin coches se ofrecen en los últimos años de James Bond films, sobre todo Casino Royale . En " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer ", el vehículo de transporte principal muestra un gran regate logotipo en el frente. Blade Runner incluye algunos de los más obvia la colocación de productos, toda la película se detiene para mostrar una Coca-Cola cartelera.

[ editar ] Las promociones de ventas

Las promociones de ventas son otra manera de hacer publicidad. Las promociones de ventas son el doble propuesto ya que se utilizan para reunir información sobre qué tipo de clientes a los que llamar y dónde están, y para impulsar las ventas. Las promociones de ventas incluyen cosas como concursos y juegos, rifas, sorteos de productos, cupones de muestras, programas de fidelización y descuentos. El objetivo final de las promociones de ventas es el de estimular a los clientes potenciales a la acción. [16]

[ editar ] Medios de comunicación y los enfoques de publicidad

Cada vez más, otros medios de comunicación están alcanzando muchos de los "tradicionales" de los medios de comunicación como la televisión, radio y periódicos a causa de un cambio hacia el uso de los consumidores de la Internet para obtener noticias y música, así como dispositivos como grabadores de vídeo digital (DVR) como TiVo .

La publicidad en la World Wide Web es un fenómeno reciente. Los precios de los espacios de publicidad basada en Web dependen de la "relevancia" del contenido de la web los alrededores y el tráfico que recibe el sitio web.

La comunicación digital está a punto de convertirse en un medio de comunicación importante, debido a su capacidad para llegar a un público más amplio por menos dinero. La comunicación digital también ofrecen la posibilidad única de ver el público objetivo en el que son alcanzados por el medio. Los avances tecnológicos han hecho posible controlar el mensaje en la firma digital, con mucha precisión, lo que permite que los mensajes sean relevantes para el público objetivo en todo momento y lugar que a su vez, se vuelve más respuesta de la publicidad. La comunicación digital está siendo empleado con éxito en los supermercados. [17] Otro uso exitoso de la firma digital es la hospitalidad en lugares tales como restaurantes. [18] y centros comerciales. [19]

E-mail publicitario es otro fenómeno reciente. Masivo no solicitado de correo electrónico de publicidad que se conoce como " e-mail de spam ". El spam ha sido un problema para los usuarios de correo electrónico desde hace muchos años.

Algunas compañías han propuesto la colocación de mensajes corporativos o logotipos en la parte de refuerzo de cohetes y la Estación Espacial Internacional . Controversy exists on the effectiveness of subliminal advertising (see mind control ), and the pervasiveness of mass messages (see propaganda ).

Unpaid advertising (also called "publicity advertising"), can provide good exposure at minimal cost. Personal recommendations ("bring a friend", "sell it"), spreading buzz, or achieving the feat of equating a brand with a common noun (in the United States, " Xerox " = " photocopier ", " Kleenex " = tissue , " Vaseline " = petroleum jelly , " Hoover " = vacuum cleaner , " Nintendo " (often used by those exposed to many video games) = video games , and " Band-Aid " = adhesive bandage ) — these can be seen as the pinnacle of any advertising campaign. However, some companies oppose the use of their brand name to label an object. Equating a brand with a common noun also risks turning that brand into a genericized trademark - turning it into a generic term which means that its legal protection as a trademark is lost.

As the mobile phone became a new mass media in 1998 when the first paid downloadable content appeared on mobile phones in Finland, it was only a matter of time until mobile advertising followed, also first launched in Finland in 2000. By 2007 the value of mobile advertising had reached $2.2 billion and providers such as Admob delivered billions of mobile ads.

More advanced mobile ads include banner ads, coupons, Multimedia Messaging Service picture and video messages, advergames and various engagement marketing campaigns. A particular feature driving mobile ads is the 2D Barcode , which replaces the need to do any typing of web addresses, and uses the camera feature of modern phones to gain immediate access to web content. 83 percent of Japanese mobile phone users already are active users of 2D barcodes.

A new form of advertising that is growing rapidly is social network advertising . It is online advertising with a focus on social networking sites. This is a relatively immature market, but it has shown a lot of promise as advertisers are able to take advantage of the demographic information the user has provided to the social networking site. Friendertising is a more precise advertising term in which people are able to direct advertisements toward others directly using social network service .

From time to time, The CW Television Network airs short programming breaks called "Content Wraps," to advertise one company's product during an entire commercial break. The CW pioneered "content wraps" and some products featured were Herbal Essences , Crest , Guitar Hero II , CoverGirl , and recently Toyota .

Recently, there appeared a new promotion concept, "ARvertising", advertising on Augmented Reality technology.

[ edit ] Current trends

[ edit ] Rise in new media

With the dawn of the Internet came many new advertising opportunities. Popup, Flash , banner , Popunder, advergaming , and email advertisements (the last often being a form of spam) are now commonplace. Particularly since the rise of "entertaining" advertising, some people may like an advertisement enough to wish to watch it later or show a friend. In general, the advertising community has not yet made this easy, although some have used the Internet to widely distribute their ads to anyone willing to see or hear them. In the last three quarters of 2009 mobile and internet advertising grew by 18.1% and 9.2% respectively. Older media advertising saw declines: ?10.1% (TV), ?11.7% (radio), ?14.8% (magazines) and ?18.7% (newspapers ). [ citation needed ]

[ editar ] Los nichos de mercado

Another significant trend regarding future of advertising is the growing importance of the niche market using niche or targeted ads. Also brought about by the Internet and the theory of The Long Tail , advertisers will have an increasing ability to reach specific audiences. In the past, the most efficient way to deliver a message was to blanket the largest mass market audience possible. However, usage tracking, customer profiles and the growing popularity of niche content brought about by everything from blogs to social networking sites, provide advertisers with audiences that are smaller but much better defined, leading to ads that are more relevant to viewers and more effective for companies' marketing products. Among others, Comcast Spotlight is one such advertiser employing this method in their video on demand menus. These advertisements are targeted to a specific group and can be viewed by anyone wishing to find out more about a particular business or practice at any time, right from their home. This causes the viewer to become proactive and actually choose what advertisements they want to view. [ 20 ]

[ edit ] Crowdsourcing

The concept of crowdsourcing has given way to the trend of user-generated advertisements. User-generated ads are created by consumers as opposed to an advertising agency or the company themselves, most often they are a result of brand sponsored advertising competitions. For the 2007 Super Bowl , the Frito-Lays division of PepsiCo held the Crash the Super Bowl contest, allowing consumers to create their own Doritos commercial. [ 21 ] Chevrolet held a similar competition for their Tahoe line of SUVs. [ 21 ] Due to the success of the Doritos user-generated ads in the 2007 Super Bowl, Frito-Lays relaunched the competition for the 2009 and 2010 Super Bowl. The resulting ads were among the most-watched and most-liked Super Bowl ads. In fact, the winning ad that aired in the 2009 Super Bowl was ranked by the USA Today Super Bowl Ad Meter as the top ad for the year while the winning ads that aired in the 2010 Super Bowl were found by Nielsen's BuzzMetrics to be the "most buzzed-about". [ 22 ] [ 23 ]

This trend has given rise to several online platforms that host user-generated advertising competitions on behalf of a company. Founded in 2007, Zooppa has launched ad competitions for brands such as Google , Nike , Hershey's , General Mills , Microsoft , NBC Universal , Zinio , and Mini Cooper . Crowdsourced advertisements have gained popularity in part to its cost effective nature, high consumer engagement, and ability to generate word-of-mouth. However, it remains controversial, as the long-term impact on the advertising industry is still unclear. [ 24 ]

[ edit ] Global advertising

Advertising has gone through five major stages of development: domestic, export, international, multi-national, and global. For global advertisers , there are four, potentially competing, business objectives that must be balanced when developing worldwide advertising: building a brand while speaking with one voice, developing economies of scale in the creative process, maximising local effectiveness of ads, and increasing the company's speed of implementation. Born from the evolutionary stages of global marketing are the three primary and fundamentally different approaches to the development of global advertising executions: exporting executions, producing local executions, and importing ideas that travel. [ 25 ]

Advertising research is key to determining the success of an ad in any country or region. The ability to identify which elements and/or moments of an ad contribute to its success is how economies of scale are maximised. Once one knows what works in an ad, that idea or ideas can be imported by any other market. Market research measures, such as Flow of Attention , Flow of Emotion and branding moments provide insight into what is working in an ad in any country or region because the measures are based on the visual, not verbal, elements of the ad. [ 26 ]

[ edit ] Foreign public messaging

Foreign governments, particularly those that own marketable commercial products or services, often promote their interests and positions through the advertising of those goods because the target audience is not only largely unaware of the forum as vehicle for foreign messaging but also willing to receive the message while in a mental state of absorbing information from advertisements during television commercial breaks, while reading a periodical, or while passing by billboards in public spaces. A prime example of this messaging technique is advertising campaigns to promote international travel . While advertising foreign destinations and services may stem from the typical goal of increasing revenue by drawing more tourism, some travel campaigns carry the additional or alternative intended purpose of promoting good sentiments or improving existing ones among the target audience towards a given nation or region. It is common for advertising promoting foreign countries to be produced and distributed by the tourism ministries of those countries, so these ads often carry political statements and/or depictions of the foreign government's desired international public perception . Additionally, a wide range of foreign airlines and travel-related services which advertise separately from the destinations, themselves, are owned by their respective governments; examples include, though are not limited to, the Emirates airline ( Dubai ), Singapore Airlines ( Singapore ), Qatar Airways ( Qatar ), China Airlines ( Taiwan / Republic of China ), and Air China ( People's Republic of China ). By depicting their destinations, airlines, and other services in a favorable and pleasant light, countries market themselves to populations abroad in a manner that could mitigate prior public impressions. See: Soft Power

[ edit ] Diversification

In the realm of advertising agencies , continued industry diversification has seen observers note that “big global clients don't need big global agencies any more”. [ 27 ] This is reflected by the growth of non-traditional agencies in various global markets, such as Canadian business TAXI and SMART in Australia and has been referred to as "a revolution in the ad world". [ 28 ]

[ edit ] New technology

The ability to record shows on digital video recorders (such as TiVo) allow users to record the programs for later viewing, enabling them to fast forward through commercials. Additionally, as more seasons of pre-recorded box sets are offered for sale of television programs ; fewer people watch the shows on TV. However, the fact that these sets are sold , means the company will receive additional profits from the sales of these sets.

To counter this effect, a variety of strategies have been employed. Many advertisers have opted for product placement on TV shows like Survivor . Other strategies include integrating advertising with internet-connected EPGs , advertising on companion devices (like smartphones and tablets) during the show, and creating TV apps . Additionally, some like brands have opted for social television sponsorship.

[ edit ] Advertising education

Advertising education has become widely popular with bachelor, master and doctorate degrees becoming available in the emphasis. A surge in advertising interest is typically attributed to the strong relationship advertising plays in cultural and technological changes, such as the advance of online social networking. A unique model for teaching advertising is the student-run advertising agency , where advertising students create campaigns for real companies. [ 29 ] Organizations such as American Advertising Federation and AdU Network partner established companies with students to create these campaigns.

[ editar ] Críticas

While advertising can be seen as necessary for economic growth, it is not without social costs. Unsolicited commercial e-mail and other forms of spam have become so prevalent as to have become a major nuisance to users of these services, as well as being a financial burden on internet service providers . [ 30 ] Advertising is increasingly invading public spaces, such as schools, which some critics argue is a form of child exploitation. [ 31 ] In addition, advertising frequently uses psychological pressure (for example, appealing to feelings of inadequacy) on the intended consumer, which may be harmful.

[ editar ] Reglamento

In the US many communities believe that many forms of outdoor advertising blight the public realm. [ 32 ] As long ago as the 1960s in the US there were attempts to ban billboard advertising in the open countryside. [ 33 ] Cities such as São Paulo have introduced an outright ban [ 34 ] with London also having specific legislation to control unlawful displays.

There have been increasing efforts to protect the public interest by regulating the content and the influence of advertising. Some examples are: the ban on television tobacco advertising imposed in many countries, and the total ban of advertising to children under 12 imposed by the Swedish government in 1991. Though that regulation continues in effect for broadcasts originating within the country, it has been weakened by the European Court of Justice , which had found that Sweden was obliged to accept foreign programming, including those from neighboring countries or via satellite. Greece's regulations are of a similar nature, “banning advertisements for children's toys between 7 am and 10 pm and a total ban on advertisement for war toys". [ 35 ]

In Europe and elsewhere, there is a vigorous debate on whether (or how much) advertising to children should be regulated. This debate was exacerbated by a report released by the Kaiser Family Foundation in February 2004 which suggested fast food advertising that targets children was an important factor in the epidemic of childhood obesity in the United States.

In New Zealand, South Africa, Canada, and many European countries, the advertising industry operates a system of self-regulation. Advertisers, advertising agencies and the media agree on a code of advertising standards that they attempt to uphold. The general aim of such codes is to ensure that any advertising is 'legal, decent, honest and truthful'. Some self-regulatory organizations are funded by the industry, but remain independent, with the intent of upholding the standards or codes like the Advertising Standards Authority in the UK.

In the UK most forms of outdoor advertising such as the display of billboards is regulated by the UK Town and County Planning system. Currently the display of an advertisement without consent from the Planning Authority is a criminal offense liable to a fine of £2,500 per offence. All of the major outdoor billboard companies in the UK have convictions of this nature.

Many advertisers employ a wide-variety of linguistic devices to bypass regulatory laws (eg printing English words in bold and French translations in fine print to deal with the Article 120 of the 1994 Toubon Law limiting the use of English in French advertising). [ 36 ] The advertisement of controversial products such as cigarettes and condoms are subject to government regulation in many countries. For instance, the tobacco industry is required by law in most countries to display warnings cautioning consumers about the health hazards of their products. Linguistic variation is often used by advertisers as a creative device to reduce the impact of such requirements.

[ edit ] Advertising research

Advertising research is a specialized form of research that works to improve the effectiveness and efficiency of advertising. It entails numerous forms of research which employ different methodologies. Advertising research includes pre-testing (also known as copy testing ) and post-testing of ads and/or campaigns—pre-testing is done before an ad airs to gauge how well it will perform and post-testing is done after an ad airs to determine the in-market impact of the ad or campaign on the consumer. Continuous ad tracking and the Communicus System are competing examples of post-testing advertising research types.

[ edit ] Semiotics

Today's culture is made up of meanings between consumers and marketers. These meanings depict signs and symbols that are encoded in everyday objects. [ 37 ] Semiotics is the study of signs and how they are interpreted. Advertising has many hidden signs and meanings within brand names , logos , package designs, print advertisements , and television advertisements . The purpose of semiotics is to study and interpret the message being conveyed in advertisements . Logos and advertisements can be interpreted at two levels known as the surface level and the underlying level. The surface level uses signs creatively to create an image or personality for their product. These signs can be images, words, fonts, colors , or slogan. The underlying level is made up of hidden meanings. The combination of images, words, colors , and slogan must be interpreted by the audience or consumer. [ 38 ] The “key to advertising analysis” is the signifier and the signified. The signifier is the object and the signified is the mental concept. [ 39 ] A product has a signifier and a signified. The signifier is the color , brand name, logo design, and technology. The signified has two meanings known as denotative and connotative. The denotative meaning is the meaning of the product. A television's denotative meaning would be that it is high definition. The connotative meaning is the product's deep and hidden meaning. A connotative meaning of a television would be that it is top of the line. [ 40 ]

Apple is an excellent example of using semiotics in their advertising campaign. Apple's commercials used a black silhouette of a person that was the age of Apple's target market. They placed the silhouette in front of a blue screen so that the picture behind the silhouette could be constantly changing. However, the one thing that stays the same in these ads is that there is music in the background and the silhouette is listening to that music on a white iPod through white headphones. Through advertising, the white color on a set of earphones now signifies that the music device is an iPod. The white color signifies almost all of Apple's products. [ 41 ]

The semiotics of gender plays a key influence on the way in which signs are interpreted. When considering gender roles in advertising, individuals are influenced by three categories. Certain characteristics of stumuli may enhance or decrease the elaboration of the message (if the product is perceived as feminine or masculine ). Second, the characteristics of individuals can affect attention and elaboration of the message ( traditional or non-traditional gender-role orientation). Lastly, situational factors may be important to influence the elaboration of the message . [ 42 ]

There are two types of marketing communication claims-objective and subjective. [ 43 ] Objective claims stem from the extent to which the claim associates the brand with a tangible product or service feature. For instance, the camera has auto focus features. Subjective claims convey emotional, subjective, impressions of intangible aspects of a product or service . They are non-physical features of a product or service that cannot be directly perceived, as they have no physical reality . For instance the brochure has a beautiful design . [ 44 ] Males tend to respond better to objective marketing communications claims while females tend to respond better to subjective marketing communications claims. [ 45 ]

When advertising to different genders it is important to remember how men and women process information . Females process information comprehensively. Males process information through heuristic devices such as procedures , methods or strategies for solving problems . [ 46 ] Men prefer to have available and apparent cues to interpret the message where females engage in more creative, associative, imagery-laced interpretation.

In advertisements, men are represented as independent. They are shown in more occupations than women. Women are represented mainly as housewives and mothers. Men are more likely to be shown advertising cars or business products, while women advertise domestic products. Men are more likely to be shown outdoors or in business settings. Women are depicted in domestic settings. Men are more often portrayed as authorities. As far as ads go, with age men seem to gain wisdom and are depriced as an authority figure. On the other hand women seem to disappear with age. Voiceovers are commonly used in advertising. Most voiceovers are men (figures of up to 94% have been reported). There have been more female voiceovers in recent years but mainly for food, household products, and feminine care products. [ 47 ]

[ editar ] Véase también

[ editar ] Referencias

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[ editar ] Bibliografía

General
Advertising critics

[ editar ] Enlaces externos

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